随着净水器产业逐渐步入成熟期，一轮巨头主导的格局已成形，大量企业将被迫出局。净水器产业逐步回归到产业发展和市场消费的本位，必须要靠产品、途径、促销、服务来一步步赢得用户。相同，市场消费的品牌化趋势现已渐至佳境。

 

       由此，这也带动净水器市场品牌格局悄然生变。曾经被誉为专业型净水企业相继落后，相反"半路出家"的企业，或安身智慧家庭的处理方案之一，或安身于粉丝经济、或安身于品牌营销推力，异军突起改变了产业竞赛的格局和消费趋势。

 

 

       从我国净水器的销售区域分布来看，我国净水器工作首要集中于华东和中南区域;其间，2019年我国华东区的净水器零售额占比到达30.88%，居于首位;其次是中南区域的零售额占比为19.91%。

 

       之前几年一路高涨的净水器消费市场，在2019年嘎但而止，增速全面放缓回落。2019年我国净水器市场首要是因为遭到国内经济环境以及房地产调整等要素的影响，工作内部环境盈利削弱，导致净水器市场零售额有所下滑。虽然，净水市场容量高达千亿，但消费市场规划现在仍然还在5、6百亿左右，怎样打破规模增长瓶颈?

 

       进入2020年以来，净水器零售市场再次出现预期中的下跌。来自多家机构市场监测数据显示：本年以来，净水器零售市场应声下跌，虽然线上市场仍然保持着逆势上涨，但是线下市场跌幅高达50%左右，几近腰斩。

 

       净水器在线上市场保持着一定增长，但与过去比较增速回落，而且线下市场的跌幅较大，这意味着今年净水器市场走低、下跌将毫无悬念。更为重要的是，往后1、2年净水器市场也将难以找到反弹的空间和动力。

 

       虽然最近几年来，净水器被誉为家电工作的新风口，吸引了来自各方企业的参与竞争，也吸引了不少家电经销商的加盟经销。这在活泼市场的同时，也加剧了市场竞赛的激烈程度，从蓝海到红海，现在再是低价的血海拼杀，不过短短几年时间。

 

       其间最为显着的，则是净水器从开始建材水暖等途径，以及品牌专营店为主场，如今已转变为网上电商网店、线下家电连锁卖场、家居建材商场品牌专区为主，完全走出了"小弱途径的专营"，全面转向"大资本大渠道联营"新通道。

 

       遭受冲击最大的，则是净水器市场的低价格战，层出不穷，持续不断。从小米打响低价榜首枪之后，包括美的、沁园、海尔、九阳等一大批企业，纷纷都在凭借低价抢市场。由此，这也冲击了那些原有专业型净水企业赖以为生的"层层代理批发"方式，导致他们的运营成本居高不下，难以为继，大量净水器市场投机者和弱小者，份额被吞食。

 

       事实上，最近三五年来，整个净水器消费市场的品牌分化现已加速打开：品牌数量虽然仍高达五百多个，但领军企业驱动下的"二八格局"全面显现，许多专业型中小净水器企业出局，仅仅时间的问题。依照家电市场品牌化消费的趋势，未来无论是线上仍是线下，工作三强、五强的市占率还将继续攀升，剩余90%的企业要么出局、要么收缩。

 

       能够预见，在未来2、3年内，净水器行业将会出现一轮企业和品牌出局的大潮，超过50%以上的净水企业面临出局。那些还以"小而美"得意的净水器企业们，出路只有两条：要么做大，要做出局。

 

       今年以来，虽然净水市场线上、线下品牌消费格局，现已基本确认，领军品牌优势得到稳固。但是，关于众多净水企业而言，在消费市场，线上商场的增长得益于低价格的拉动，而线下商场的大跌却缺乏相应的自我解救方法;在商用市场，一些企业的盲目扩张却遭受亏损陷阱，而且大量商用市场的"租赁经营模式"对企业的运营效率提出较高的要求。 

 

       关于净水企业来说，当下最大挑战就在于：消费商场低迷，增长乏力;商用市场投入大、回报周期长。那么下一步的时机和空间，又在哪里?无论是当下还是未来，净水市场都不容瑕疵，同质化严重的产品，没有技术浑水摸鱼的企业，都将在年代的浪潮中消失，未来的净水市场，必定属于能够处理用户诉求的科技立异、差异化、细分市场的天下。