净水器：未来能否成为家庭刚需之选？

在健康生活理念日益深入人心的当下，家用电器市场正悄然发生着变化，其中净水器的发展态势备受关注。一个关键问题摆在眼前：净水器会成为刚需吗？据GfK小电和厨电事业部总经理施婷在7月20日向第一财经记者透露，目前净水器在国内市场的渗透率大约在30%左右。这一数据表明，净水器在国内家庭中的普及程度尚处于中等水平，仍有较大的市场拓展空间。

市场增长态势与影响因素

近年来，净水器市场呈现出显著的增长趋势。根据奥维云网（AVC）的数据，今年上半年国内净水器零售额达到了109.5亿元，与去年同期相比增长了22%，而净饮机零售额为18.5亿元，增长幅度更是高达41.4%。这一增长态势的背后，有着多方面的推动因素。

奥维云网高级研究员梁浩指出，国补政策以及消费者的换新需求对今年净水器市场的大幅增长起到了重要影响。国家出台的相关补贴政策，降低了消费者的购买成本，激发了他们的购买欲望。同时，随着早期购买净水器的家庭进入换新周期，也为市场带来了新的增长动力。此外，一些偶发事件也可能成为推动净水器普及的催化剂。大众的健康意识在不断增强，当面临可能影响水质安全的突发情况时，消费者对净水器的需求往往会迅速增加，进一步刺激市场需求的释放。

技术发展与产品升级

从技术层面来看，净水器在不断发展和升级。目前，RO膜（反渗透）技术和纳滤技术在净水器中得到了广泛应用，这两种技术具有较高的过滤精度，能够有效去除水中的杂质、细菌、病毒等有害物质，为家庭用水提供更可靠的保障。施婷介绍，如果家庭条件及安装条件允许，消费者可以选择全屋净水系统，对整个家庭的用水进行全面净化，从源头保障用水安全。

在产品类型方面，RO反渗透技术在净水器市场中占据主流地位。并且，大通量产品越来越受到消费者的青睐。在RO反渗透净水器市场中，线上市场以1000加仑或1200加仑产品为主，线下市场则以600加仑或800加仑产品为主。这些大通量产品能够满足家庭日常大量用水的需求，使用起来更加便捷。同时，新产品还不断叠加各种辅助功能，如净水和热水一体化、通过Wifi控制双出水等，进一步提升了产品的使用体验。此外，矿化水净水器也日益受到关注，它能够在净化水质的同时，为水中增加有益的微量元素，满足消费者对健康饮水的更高需求。

GfK的数据显示，2025年1 - 4月，国内纯水机（指采用RO反渗透技术的净水器）大通量产品渗透率在线上、线下市场分别达到89%和87%。其中，1200加仑纯水机在线上、线下的均价分别为2346元和3396元，同比分别减少9%和54%。这表明大通量产品正在逐渐成为市场主流，并且价格逐渐趋于亲民，有利于更多消费者接受和购买。

市场规模与消费现状

中国家用净饮水设备市场规模在不断扩大。据GfK中怡康的数据，2024年该市场规模达到了428亿元，涵盖了末端净水设备、前端净水设备和饮水设备等多个品类。其中，2024年国内净水器（末端净水设备）市场规模约320亿元左右。从2010年至2024年，国内净水器累计销量约1.2亿 - 1.3亿台。2024年，国内每百户家庭拥有净水器约31台。这些数据反映出净水器市场在过去十几年间取得了长足的发展，但与一些发达国家相比，国内净水器的普及率仍有待提高。

成为刚需的关键因素

净水器能否成为刚需产品，受到多方面因素的影响。施婷认为，消费者的认知是首要因素。目前，净水器的消费门槛并不高，市场上有不同价位段的产品可供选择，无论是经济型家庭还是高端家庭，都能找到适合自己的净水器。然而，仍有部分消费者对净水器的作用和重要性认识不足，缺乏购买意愿。因此，加强市场宣传和教育，提高消费者对水质安全和净水器的认知水平，是推动净水器成为刚需的重要一步。

另一个关键因素在于配套服务的提升。一些净水器产品在质量、安装或售后方面存在问题，给消费者带来了不好的体验，影响了他们对净水器的信任和购买决策。例如，部分产品在安装过程中不规范，导致漏水等问题；售后服务不及时，滤芯更换困难等。因此，企业需要加强售后服务体系建设，提高服务质量，为消费者提供全方位、贴心的服务，解决他们的后顾之忧。

行业发展趋势与建议

梁浩透露，从奥维云网的数据看，国内末端净水产品（净水器、净饮机）年销量在千万台以上。随着行业进入新一轮以旧换新周期叠加国补刺激，近两年行业增速明显。目前市场上主流的净水产品均采用RO膜过滤，能够较好地过滤水中的污染物。但他也提醒消费者，目前的净水类产品均是以额定净水量作为衡量标准，然而水质变差会显著影响滤芯寿命，在滤芯寿命下降后要及时更换，否则会影响净水效果。

上半年的数据显示，矿化水净水器、6年及以上长效滤芯净水器的市场表现亮眼。梁浩预计，从长期来看，在水中增加或保留微量元素以及拥有更长的滤芯寿命（或提升相关服务）将成为净水器行业发展的趋势。国内净水器的消费高峰期是2017 - 2018年，净水器换新周期大概在5 - 10年。近年净水器市场的增长，换新绝对是重要原因。

施婷预计，家用净水产品的发展趋势是“功能做加法，体积做减法”。随着技术的不断进步，净水器将在保证净化效果的基础上，不断增加新的功能，如智能控制、健康监测等，同时尽量减小产品的体积，节省家庭空间。用户健康和多样化的需求，还将催生净饮水行业的细分化发展。据GfK数据，2025年1 - 4月，国内600加仑及以上的纯水机市场中，长效滤芯产品的线上、线下零售额份额已分别达98%和85%。同期，国内线下市场厨下纯水机的零售量中，1000加仑及以上大通量、智能APP操控、净热一体、超薄或小体积、矿化水的功能渗透率均已超过10%。这些数据表明，具有多种功能和高性能的净水器产品正逐渐受到市场的认可和欢迎。

综上所述，虽然目前净水器在国内市场的渗透率还有待提高，但随着消费者健康意识的增强、技术的不断进步、产品的升级换代以及市场服务的提升，净水器成为刚需产品的可能性正在逐渐增大。企业应抓住市场机遇，加大研发投入，推出更多符合消费者需求的高品质产品，同时完善售后服务体系，提高消费者满意度。政府和行业协会也应加强监管和引导，规范市场秩序，推动净水器行业的健康发展，让更多家庭能够享受到安全、健康的饮用水。