半年报｜环电市场：产品驱动仍为主因，国补加持成重要推手
在消费升级与政策激励的双重作用下，2025 年上半年环电市场呈现出蓬勃发展的态势。各品类在国补政策的加持下，均维持了较为亮眼的表现，不仅满足了消费者日益多样化的需求，也为行业的持续发展注入了强大动力。以下将对各细分品类进行详细剖析。
一、品类前览
本次分析涵盖的环电品类包括水家电（含净水器、净饮机、饮水机）、净化器、加湿器、电风扇以及熨烫设备。这些品类与人们的日常生活息息相关，在提升生活品质方面发挥着重要作用。
二、水家电：功能升级 + 国补双驱动，场景融合加速
（一）市场整体表现
2025 年上半年，水家电市场在新需求与以旧换新政策的双重拉动下，实现了较高增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，末端净水（含净水器、净饮机、饮水机）市场零售额达到 156.5 亿元，同比增长 21.3%；零售量为 1158.0 万台，同比增长 9.9%。细分来看，净水器和净饮机表现亮眼，这主要得益于含矿、制冰等新兴功能的快速普及；而饮水机则因线下市场表现不佳，整体表现相对逊色。
（二）产品趋势：功能升级成共性增长点
尽管末端净水品类形态各异，但细分增长点呈现出共性特征。矿化、制冷、制冰等功能在各品类中均实现了高增长。以含矿功能为例，据奥维云网（AVC）线上监测，2025 年上半年净水器、净饮机中含矿物质的 RO 机占比分别达到 9.6%、56.2%，较同期提升了 4.1 和 14.7 个百分点，功能普及速度显著。这表明消费者对于健康、高品质饮水的需求日益增长，推动了相关功能的快速普及。
（三）渠道表现：线下与抖音成增长亮点
除饮水机外，末端净水品类线下增幅均优于线上，显示出国补政策对线下市场的拉动作用较为明显。同时，抖音渠道重回高增长，水家电全品类在该渠道的占比均呈上升态势。抖音作为新兴的电商平台，以其独特的社交属性和精准的营销方式，吸引了大量年轻消费者的关注，为水家电产品的销售提供了新的渠道和增长点。
三、净水器：便捷与健康功能双线升级
（一）含矿物质功能普及加速
在头部品牌的积极推动下，2025 年上半年净水器中含矿物质功能的占比从 2024 年上半年的 5.5%迅速提升至 9.6%，且线下增速更快。这一功能的普及，满足了消费者对健康饮水的追求，使得净水器不再仅仅是简单的过滤设备，而是能够提供富含矿物质等有益成分的健康水源。
（二）通量持续升级
在 2025 年 618 期间，1200G 产品份额从 20.9%大幅提升至 39.1%，1000G 及 1200G 核心通量段份额从 62.9%提升至 67.7%，平均处理量稳步提高。通量的升级意味着净水器能够在更短的时间内提供更多的净水，满足家庭日常用水需求，尤其是对于人口较多的家庭或用水量较大的场景，具有更大的优势。
（三）长效滤芯成标配
6 年长效滤芯的普及率快速上升，同时终身包换芯、耗材无忧保等服务模式兴起。这些举措既降低了用户后续的使用成本，也保障了原厂芯的使用率，提高了产品的可靠性和稳定性。消费者在购买净水器时，不仅关注产品的初始价格，也越来越注重后期的使用成本和维护便利性，长效滤芯和服务模式的创新正好满足了这一需求。
（四）净热一体增速放缓
净热一体产品的占比从 20.7%降至 16.8%，主要原因是饮水机等产品对热水功能的替代性增强。不过，核心通量段仍在持续升级，表明厂商在不断提升产品的性能和品质，以适应市场的变化和消费者的需求。
四、净饮机：场景覆盖持续拓展
（一）制冰功能成核心增长点
台式、嵌入式制冰产品占比均显著提升，其中台式线上占比从 12.9%升至 35.2%。头部品牌加速布局制冰功能，预计下半年品牌格局或迎来调整。制冰功能的加入，使得净饮机不仅能够提供干净的饮用水，还能满足消费者在夏季等场景下对冰块的需求，拓展了产品的使用场景。
（二）场景化功能延伸
气泡水、茶饮等功能占比提升，进一步覆盖了更多的使用场景。消费者对于饮品的需求越来越多样化，净饮机通过增加这些场景化功能，能够更好地满足消费者的个性化需求，提升产品的竞争力。
（三）服务模式待突破
相较于净水器，净饮机滤芯年限较短。除升级长效滤芯外，耗材无忧保、终身滤芯包换、新品加价购等增值服务存在较大潜力。通过提供优质的增值服务，可以增强消费者对品牌的忠诚度，提高产品的附加值。
五、饮水机：功能渗透中寻找突破
（一）整体表现承压
茶吧机、普通饮水机两大细分类目负增长，拖累品类整体增速，核心原因是线下市场表现不佳。线下市场的萎缩可能与消费者购物习惯的改变、线上渠道的竞争等因素有关。
（二）功能跨界融合
含矿茶吧机、制冰桌面式饮水机等产品的出现，标志着水家电内部功能互相渗透，成为健康家电的重要补充。长远来看，制冰、含矿等功能仍是长期发展方向。通过功能跨界融合，饮水机可以拓展自身的功能边界，提升产品的竞争力，满足消费者对健康、便捷饮水的需求。
六、净化器：从爆发到平稳，增长逻辑回归需求本源
（一）市场发展轨迹回顾
奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，回顾近五年净化器市场发展轨迹，2020 - 2022 年行业整体处于调整期，市场销量与销售额持续承压。这一态势在 2023 年迎来转折，随着消费市场回暖，行业开始显现复苏迹象。进入 2024 年，在国补刺激下，叠加同期低基数效应，市场迎来双位数的爆发式增长。
（二）2025 年上半年市场表现
分半年度走势看，市场回暖趋势自 2023 年下半年开始确立，并在 2024 年持续强化。其中 2024 年上半年增长主要受益于外部环境持续向好及 618 促销带动，2024 年下半年则在国补与双 11 大促实现加速增长。这一上升通道延续至 2025 年，2025 年上半年线上市场零售额达 32.7 亿元，同比增长 30.6%；零售量 196.6 万台，同比增幅 31.9%，市场持续保持强劲增长动能。
（三）价格变化：价格进一步分化
从价格分层来看，当前市场呈现明显的结构性调整特征。1000 - 2000 元价格段正成为品牌重点布局领域，产品参数普遍升级，带动价格呈现稳中有升趋势。受此影响，2000 - 3000 元价格段将逐步向两端分流，品牌将减少该价格段的布局力度，并逐步向 3000 - 4000 元区间转移，同时主要依靠宠物净化和高参数性价比产品实现增长。而 4000 - 5000 元价格带则面临上下双向挤压，市场占比持续收缩。值得注意的是，在高端市场（5000 元以上），受益于国补延续，仍保持一定增长空间。
中低端市场增长主要源于两大驱动因素：一是技术普惠化趋势。全价格段产品性能指标显著提升，1000 - 2000 元区间已出现 CADR 值突破 1000 的高性能机型，引发明显的价格带迁移现象，部分原属 2000 - 3000 元价位的高参数产品，正被 3000 - 4000 元价位的升级机型替代；二是功能下放加速。2000 元以下带甲醛数显功能的机型快速普及，大幅提升了入门级产品的竞争力。
（四）产品趋势：高性能普惠化·宠物净化专精化·加湿为主一体机主流化
从 2025 年上半年产品趋势来看，高性能机型、宠物专用净化器及以加湿为主一体机三大品类持续引领市场增长。高性能机型的普惠化让更多用户能够享受到高效净化体验；宠物专用净化器的出现满足了宠物家庭对空气净化的特殊需求；以加湿为主一体机则结合了加湿和净化的功能，满足了消费者在干燥季节对空气湿度和质量的双重需求。这些趋势反映出消费者对产品性能与功能需求的多元化发展。
七、加湿器：品类分化趋势下，纯净型产品正重塑行业增长格局
（一）市场回暖与品类结构变化
奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，加湿器在 2022 - 2023 年持续低位运行，直到 2024 年下半年开始，受国补刺激实现整体回暖。从品类结构看，纯净型产品从 2024Q1 起保持稳定增长态势，其中 2025Q1 表现尤为突出，市场规模达 2.8 亿元，同比增长 118.9%，实现翻倍增长；相比之下，超声波产品市场表现基本处于低位。这主要源于行业正经历积极的转型升级：纯净型加湿器凭借技术优势加速市场渗透，头部企业已成功将入门级产品价格下探至 100 + 元区间，同时保持与同价位超声波产品相近的加湿量，推动品类替代进程提速。值得注意的是，300 - 400 元中端价位段销额份额占比持续增长，中低端价位段快速拉高整体占比。
（二）价格变化：纯净型价格呈现两极分化趋势，但整体均价仍明显下行
2025 年上半年加湿器市场价格段呈现显著分化特征。高端市场（3000 元以上）销额占比同比提升 9 个百分点，增长动能主要来自具备净化功能的超大加湿量产品。与此同时，中低端市场价格带明显下移：大加湿量产品的主流价位从 2024 年上半年的 1000 元以上下探至 999 元区间；而在入门级市场，200 - 300 元价位的纯净型产品密集上市，加速替代超声波机型。这种“高端升级、中低端下沉”的价格分化趋势，反映出加湿器市场正经历结构性调整。
（三）产品趋势：中高端价位纯净型快速迭代，纯净型持续下探，一体机保持高速增长
纯净型加湿器技术普惠与加湿净化一体机场景融合，正重构市场增长双引擎。分价格段来看，2025 年上半年纯净型加湿器的主销段位有着明显的参数迭代。以 600 - 800 元、800 - 1000 元、1000 - 1200 元价位段为例，平均加湿量分别提升了 28%、7%、34%。这种参数迭代与价格下探并行的现象，特别是 600 - 800 元价位段的突出表现，预示着纯净型产品即将进入快速放量期，预计 2025 年整体销量增速有望逼近 40%。
此外，从细分赛道来看，加湿净化一体机展现出强劲的增长势头，主要是由于单一加湿产品缺乏较强的溢价能力，而高端用户往往同时具备加湿和轻度的净化需求。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024Q4 以来持续保持三位数的高增长，即便在 2025Q2 仍维持 86.6%的同比增速。
八、电风扇：国补助力市场显著增长
（一）市场整体表现
从行业大盘来看，由于电风扇国补政策自去年 9 月才启动，2024 销年几乎全程缺乏国补支持，形成了较低的同期基数。在此背景下，今年 3 - 6 月借助国补的加持，市场呈现显著增长态势：销额达到 65 亿元，同比增速达 21%；销量累计 3966 万台，同比增长 15.7%。
（二）价格分布：中端产品份额增长显著
线上市场的中端产品份额增长显著，带动整体均价向该区间靠拢。具体来看，循环扇、塔扇的 200 元以上价格段，落地扇、冷风扇的 300 元以上价格段，均表现出较强的增长动能。值得注意的是，无叶扇 1000 元以内价格段的产品份额提升明显，虽导致其均价有所下降，但也加速了无叶扇在市场的普及进程。
（三）产品结构：不同渠道呈现分化特征
冷风扇在各渠道均表现突出，其中线上销额同比增速高达 56.8%，领先于其他品类；手持风扇因为部分高端产品有高速电机、铝制外壳等科技属性加持深受年轻消费者喜欢也有较好的增长。反观线下市场，落地扇、循环扇、冷风扇等主流品类持续失速，塔扇的下滑更为明显，这直接导致线下市场整体份额下降了 3 个百分点。
九、熨烫市场：国补影响下品类增速分化
（一）整体大盘表现
首先看挂烫机和电熨斗行业整体大盘，由于挂烫机可以享受到国补而电熨斗普遍没有，因此可以看到二者增速有着明显的差异。在同期基数低的情况下，今年上半年有了国补加持，挂烫机销额达到了 21%的增速，来到 15.9 亿元，销量增速达 15.0%，累计 922 万台。反观电熨斗，销额增速为负的 0.5%，销量增速负 2.8%。
（二）价格变化：中高端产品份额增长
受国补影响，消费者更倾向于同样价格购买更好的产品，因此可以看到中高端产品份额普遍增长。同时，在抖音平台均价普遍偏低的情况下，百元以内产品也有不错的增长。
（三）产品趋势：高端产品竞争加剧
如立式无杆产品、吸附式手持产品份额持续上涨，高端产品竞争加剧，拉动行业高端占比进一步提升。这些高端产品通常具有更好的性能、更便捷的使用体验和更时尚的外观设计，满足了消费者对高品质生活的追求。
综上所述，2025 年上半年环电市场在产品驱动和国补加持的双重作用下，呈现出多元化、个性化的发展趋势。各品类通过功能升级、场景拓展、价格调整等方式，不断满足消费者的需求，提升市场竞争力。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的持续变化，环电市场有望继续保持增长态势，为人们的生活带来更多的便利和舒适。