2025年618水家电市场全面爆发：销量、销售额与均价齐飞

在当下竞争激烈的家电市场中，每一年的618大促都是各大品牌和品类展示实力、争夺份额的关键战场。2025年的618大促（25W20 - 25W25，即2025年5月12日 - 2025年6月22日），水家电市场犹如一颗璀璨的明星，在众多品类中脱颖而出，实现了全面且显著的增长，无论是销量、销售额还是产品均价，都交出了一份令人瞩目的成绩单。

水家电整体：多品类协同共进，大促节奏优化助力增长

2025年618期间，水家电行业迎来了全面繁荣的景象。在净水器、净饮机等均价较高品类的强劲带动下，整个水家电市场呈现出蓬勃发展的态势。从细分品类来看，各品类都展现出了独特的增长动力。

净水器领域的低端产品，凭借不断提升的产品竞争力，成功激发了市场的潜在需求。这些产品或许在价格上更为亲民，但在性能和品质上却毫不逊色，满足了众多消费者对于基础净水功能的需求，从而在市场中占据了一席之地。而净饮机和饮水机的增长，则主要得益于消费者对制冰功能的旺盛需求。在炎炎夏日，能够随时享受到清凉爽口的冰块，成为了许多消费者选择净饮机和饮水机的重要因素。

值得一提的是，今年618大促的活动周期进一步拉长，自5月中上旬便早早启动。这种分阶段的促销模式，使得活动节奏更加平缓有序。三波促销之间设置的缓冲期，为消费者提供了更为充裕的决策时间。消费者不再需要在大促的短短几天内匆忙做出选择，而是可以有足够的时间对比不同品牌、不同型号的产品，了解产品的性能、价格和售后服务等信息，从而做出更加理性、满意的购买决策。这种促销模式的优化，不仅提升了消费者的购物体验，也为水家电市场的增长提供了有力的支持。

净水器：国补助力全价位升级，通量迭代加速市场变革

在国家补贴政策的有力推动下，净水器在2025年618开门红阶段便展现出了量额双增的良好态势。这一政策的实施，犹如一剂强心针，为净水器市场注入了强大的活力。

从价格段分析，1500元价位段产品市场份额快速扩张。这一价位段的产品往往具有较高的性价比，既能够满足消费者对于净水功能的基本需求，又在价格上相对较为亲民，因此受到了广大消费者的青睐。基础款净水器市场的竞争也愈发激烈，各品牌纷纷加大研发投入，提升产品性能，降低成本，以争夺市场份额。在这种激烈的竞争环境下，行业加速迈入了“1元1G”时代，即每获得1G制水量的成本约为1元。这一标准的出现，标志着净水器行业在成本控制和性能提升方面取得了显著的进步。

主销中端市场产品升级步伐加快，6 - 8年长效滤芯逐步成为标配。长效滤芯的使用，不仅减少了消费者更换滤芯的频率和成本，还提高了净水器的使用便利性和稳定性。同时，富含矿物质、纯/净分离龙头等聚焦健康属性的功能产品市场份额持续提升。随着消费者健康意识的不断提高，他们对于饮用水的质量要求也越来越高，不仅要求水干净无污染，还希望能够保留水中的有益矿物质。因此，这些具有健康属性的功能产品应运而生，满足了消费者的需求，成为了市场的新宠。

在高端市场中，头部品牌不断强化产品功能配置，行业“顶配”机型市场份额稳步上扬。这些高端机型往往集成了多种先进的技术和功能，如智能监测、远程控制、多级过滤等，为消费者提供了更加便捷、高效、健康的饮水体验。虽然价格相对较高，但对于追求高品质生活的消费者来说，仍然具有很大的吸引力。

细分来看，纯水机通量呈现持续增长趋势。目前，1000G和1200G通量的主流产品占比接近70%，而1400G、1600G等更大通量产品的市场份额也在稳步提升。随着人们生活节奏的加快，对于制水速度和出水量的要求也越来越高。更大通量的纯水机能够满足消费者快速获取大量干净饮用水的需求，因此受到了市场的欢迎。

净饮机：制冰功能引爆市场，中高端份额持续攀升

受国家补贴政策及创新功能驱动，2025年618期间净饮机行业增长势头显著。其中，制冰净饮机成为了市场的新宠，市场份额快速提升，强劲拉动了中高端价格段产品的销售增长。

在过去，消费者对净饮机的需求主要局限于单纯的饮水功能，如净化水质、调节水温等。然而，随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对于净饮机的功能需求也越来越多样化。制冰净饮机的出现，正好满足了消费者在夏日对于清凉冰块的需求。它集制冰、加热、净化等多种功能于一体，为消费者提供了更加便捷、全面的饮水解决方案。这种复合型产品正逐渐成为市场的主流选择，推动了净饮机市场向中高端方向发展。

饮水机：量额齐增，功能融合趋势显著

618期间，饮水机市场同样实现了销量与销售额的双增长，并呈现出明显的结构化升级特征。从细分品类来看，管线机市场份额持续扩大，尤其是冰热管线机和桌面式饮水机备受消费者青睐。

冰热管线机能够同时提供冷水和热水，满足了消费者在不同场景下的饮水需求。无论是在炎炎夏日想要喝一杯清凉解渴的冰水，还是在寒冷冬日想要泡一杯热气腾腾的茶，冰热管线机都能够轻松实现。桌面式饮水机则以其小巧便捷的特点，受到了许多办公室和家庭用户的喜爱。它可以放置在桌面上，不占用太多空间，方便用户随时取水。

而制冰、富锶、矿化等新型功能饮水机的热销，标志着水家电行业已进入功能深度融合的新阶段。消费者对饮水机的需求正朝着多元化、健康化方向发展。他们不再满足于饮水机仅仅能够提供干净的饮用水，还希望饮水机能够具备更多的功能，如制冰、添加有益矿物质等，以满足自己对于健康饮水的追求。

2025年618水家电市场的全面增长，是多种因素共同作用的结果。国家补贴政策的推动、消费者需求的升级、产品功能的创新以及大促节奏的优化，都为水家电市场的发展提供了有力的支持。未来，随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，水家电市场有望继续保持增长态势，为消费者带来更多高品质、多功能的产品。