水家电市场以旧换新热潮涌动，2024年前三季度表现亮眼

随着以旧换新政策的深入实施，家电市场正经历一场前所未有的变革，而水家电市场作为其中的重要一环，更是展现出了蓬勃的生机与活力。根据奥维云网（AVC）的推总数据，2024年前三季度，水家电市场（包括净水器、净饮机、饮水机以及线上净水设备）的零售额达到了208亿元，同比增长4%；零售量则达到了1874万台，同比增长2%。这一数据无疑为水家电市场的前景注入了强大的信心。

一、整体市场概况

从整体来看，水家电市场在2024年前三季度呈现出了稳健的增长态势。这主要得益于以旧换新政策的全面铺开，该政策不仅拉动了消费者的购买需求，还促进了市场的更新换代，为水家电市场的持续增长提供了有力支撑。同时，随着消费者对健康生活的日益重视，水家电产品的需求也在不断增加，进一步推动了市场的繁荣。

二、细分品类表现各异

1. 净水器

净水器作为水家电市场的核心产品之一，其表现一直备受关注。2024年前三季度，净水器全渠道零售额达到了139亿元，同比增长2.4%；零售量则达到了534万台，同比增长0.4%。从销售节奏来看，以旧换新政策对净水器的拉动作用显著，尤其是9月份，线下增速高于线上。

在线上市场，中低端产品的市场份额持续走高。奥维云网（AVC）的监测数据显示，2024年前三季度，线上2500元以下价格段的市场份额达到了62.1%，同比提升4.5%。这表明，在双十一等大促期间，线上中低端市场的竞争将更加激烈。在产品创新方面，虽然净水器市场稍显不足，但大通量仍然是企业竞相追逐的赛道。1000G Pro/1200G Pro等高端产品层出不穷，线上1000G+1200G市场份额已超过五成。此外，各大企业还在积极探索新的方向，如净矿、制冷、净洗组合套件、智能语音等，以增强产品力和提升使用体验。

1. 净饮机

净饮机市场同样呈现出增长态势。2024年前三季度，净饮机全渠道零售额达到了18亿元，同比增长11.9%；零售量则达到了68万台，同比增长5.5%。9月份，净饮机市场迎来了高增长，这主要得益于以旧换新政策的推动和线下渗透的持续增加。

从细分产品类型来看，台式净饮机的市场份额保持增长，而嵌入式净饮机内部品牌数量也在持续增加，厨电品牌纷纷涉足这一领域。在价格分布方面，线上台式净饮机的价格段上移，这主要是受到冰热市场的拉动作用。同时，桌面式饮水机高端市场中含制冷功能的产品也在逐渐走俏，这表明消费者对产品的功能性和使用体验有着更高的要求。

1. 饮水机

与净水器和净饮机相比，饮水机市场在2024年前三季度的表现稍显逊色。这主要因为大部分茶吧机和部分管线机只能享受以旧换新的二级补贴，品牌和产品参与范围度不及净水器和净饮机。不过，从细分产品类型来看，茶吧机和管线机仍然呈现出不同的增长态势。

茶吧机市场主要由均价提升带动规模保持增长。头部品牌通过推新卖高，新品快速起量，并在小红书等社交媒体上积极种草，取得了良好的转化效果。奥维智投数据显示，2024年4月至9月，茶吧机日均笔记数量同比提升一倍。而管线机市场则主要由需求释放带动规模增长，桌面式和普通机量价齐涨，迷你式则面临需求下滑。在中高端市场，管线机逐渐配备可智能取水记忆的功能，使用体验更加人性化。

1. 净水设备

2024年前三季度，线上龙头式净水和软水机规模表现为量额齐增。龙头式净水头部品牌份额变化较大，之前主要在内容电商布局的品牌也逐步加大主流电商产品的布局，从而进一步提升市场份额。而软水机市场中，头部品牌纷纷加大小体积产品的推出和宣传，以适应橱下小体积空间的需求。同时，有部分省份将软水机品类也纳入以旧换新补贴的政策中，进一步推动了软水机的渗透。随着头部品牌的持续推进和消费者对软水机认知程度的增加，市场有望迎来更多增长。

三、市场趋势与机遇

1. 健康意识提升

随着消费者对健康生活的日益重视，水家电产品的健康属性将成为市场的重要趋势。未来，具有除菌、净化等功能的水家电产品将更受消费者青睐。

1. 智能化发展

智能化已经成为家电市场的重要趋势之一。对于水家电市场而言，智能化不仅可以提升产品的使用体验，还可以实现远程监控、智能提醒等功能，满足消费者的多样化需求。

1. 个性化需求增加

随着消费者需求的多样化，水家电市场也将呈现出更加个性化的趋势。未来，企业需要根据消费者的不同需求，推出更加定制化的产品和服务。

1. 政策利好持续

以旧换新政策的持续实施将为水家电市场提供更多的发展机遇。品牌商家可以抓住这一利好因素，积极应对市场变化，以赢得更多市场份额。

四、双十一大促机遇

随着双十一大促的开启，水家电市场将迎来新一轮的销售热潮。品牌商家可以抓住这一机遇，通过优化产品组合、提升服务质量、加强营销推广等方式，吸引更多消费者的关注和购买。同时，也可以借助双十一大促的流量红利，提升品牌知名度和美誉度，为未来的市场竞争打下坚实的基础。

五、结语

综上所述，2024年前三季度水家电市场呈现出稳健的增长态势，这主要得益于以旧换新政策的推动和消费者需求的不断增加。未来，随着健康意识的提升、智能化的发展以及个性化需求的增加，水家电市场将迎来更多的发展机遇。品牌商家需要紧跟市场趋势，不断创新产品和服务，以满足消费者的多样化需求。同时，也需要抓住双十一大促等机遇，提升品牌影响力和市场份额。相信在不久的将来，水家电市场将呈现出更加繁荣和多元的发展态势。